【业绩】频繁换帅难解业绩困局 蒂芙尼布局家具新品类

    频繁换帅难解业绩困局 蒂芙尼布局家具新品类

美国著名珠宝腕表品牌tiffany & co.蒂芙尼，即将在11月推出全新家具精品系列tiffany & co. home & accessories collection。在此之前，蒂芙尼的业绩并不理想，频繁更换高层也未能解决业绩问题，为了寻找新的盈利点，蒂芙尼先后试水日化用品和家居用品。今年10月蒂芙尼曾尝试过全球推广新款香水、身体乳和沐浴露，11月即将全面推出精品家具系列。

据了解，蒂芙尼11月将推出的家具新系列产品包括tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金银罐、金银饮料管、量尺、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。业内人士认为，蒂芙尼的受众群体多为年轻人，而钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的受众范围窄，销售疲软。而如何吸引更多消费者关注才是蒂芙尼当下最主要的问题。

蒂芙尼2015财年报告中的数据显示，全球净销售额年内下降3％，同店销售额下滑6％。2016年一季度销售同比下跌7.4％，净利润同比跌16.6％，跌幅达2008年金融危机以来新高。2017财年一季度净利润同比上涨6.2％，同店销售同比下滑3％。截至2017年7月31日，蒂芙尼销售额同比上涨3％至9.59亿美元，但同店销售连续7个季度下滑。分析人士将问题归于蒂芙尼产品更新慢、设计缺亮点。

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