【业绩】星巴克遭遇新兴咖啡品牌阻击 新财季业绩未达预期

    星巴克遭遇新兴咖啡品牌阻击 新财季业绩未达预期

肯德基、麦当劳等连锁快餐品牌都卖起了咖啡，再加上迅速崛起的网红咖啡品牌，星巴克的日子不太好过。

本周四，连锁咖啡品牌星巴克发布了新财季业绩。财报数字显示，2017年第四个财季（从2017年7月2日至10月1日），收入为56.98亿美元，按年轻微倒退0.2%，并低于市场预期的58亿美元，全球业务可比同店销售增长2%，低于市场预期的3.3%。

尽管星巴克ceo kevin johnson不愿承认被各种咖啡品牌夹击，这次财报会议中，cfo scott maw还是意识到了“竞争压力的上升”，并表示，“2018年我们将着重推动盈利的增长。”

的确如此。最近，麦当劳旗下的咖啡品牌麦咖啡刚更新了菜单，加入了新款玛奇朵开啡和拿铁，还卖起了2美元一杯的浓缩咖啡。今年9月，雀巢则收购了网红咖啡品牌blue bottle68%的股权。

雀巢与blue bottle曾联合声明，计划今年年底前开设55家新店。blue bottle现有的门店分布于湾区、洛杉矶、纽约市、华盛顿特区和日本东京。而星巴克管理层曾经说过，独立的时尚咖啡店是其业务的最大威胁。

近几个财季，星巴克一直都面临同店销售低于市场预期的困境，其本土市场美国门店客流量也持续下滑。财报会议中，有分析人士指出，除了飓风天气之外，手机订单的增加和复杂的菜单设置也是造成同店销售下滑的原因。

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