【业绩】星巴克在中国会改姓吗？

    星巴克在中国会改姓吗？

2018年11月6日，星巴克中国宣布上调部分饮品价格，涉及浓缩咖啡、茶瓦纳以及星冰乐等产品，上调幅度为1元。就在同一天，路透社称瑞幸咖啡即将完成新一轮2亿~3亿美元融资，投后估值15亿~20亿美元。

瑞幸融资意味着加速抢夺市场，继续扩张门店数量及对消费者的优惠都是题中应有之义，星巴克此时宣布涨价是傲慢还是不想玩了？

大哥真稳

星巴克创立于1971年。按11月15日收盘价，星巴克市值约为920亿美元，相当于2018财年净利润的20倍。（注：星巴克财年截至日期为每年二季度最后一个周日，2015年是9月27日、2016年是10月2日2017年是10月1日、2018年是9月30日，终于与自然季合上拍）

2009财年，星巴克历史上首次出现营收负增长，估计是金融危机后遗症。此后9年，星巴克营收增速在16.5%以下波动：2017财年最差，只有5%。2018财年回升到10.4%。

营收增速这样低，市盈率、市销率分别为20倍、4.7倍。增速比苹果低，估值比苹果高，华尔街的厚爱基于“星巴克模式可以在美国以外大放异彩”这个幻想，在欧洲、中东或者中国……

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