【业绩】维密母公司净收入同比跌49.5％ 入华产品频上黑榜

    维密母公司净收入同比跌49.5％ 入华产品频上黑榜

维密母公司净收入同比跌49.5％入华产品频上黑榜维密的虚假热闹再次被财报打脸。

5月24日，维密母公司lbrands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5％。

在业内人士看来，维密的营销无疑是成功的，但高热的话题营销客观上也掩盖着产品不足的问题，对产品进行调整提升才是缓解业绩低迷的关键所在。

截至5月5日的2018财年一季度，维密母公司营业收入同比下滑26％至1.55亿美元，门店可比销售额同比下滑2％，核心品牌维密的门店可比销售同比下滑5％。

从2016财年三季度至2017财年三季度，净收入分别下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017财年四季度出现了小幅回升，但2018财年一季度再度陷入净收入大幅下降的状态。

据悉，截至2018年5月5日，维密母公司旗下品牌在全球共有3069家门店，去年4月底门店数为3080家，净开设11家门店。

北京商报记者在维密天猫旗舰店发现，提到“内衣尺码不合适”、“内衣掉色”、“面料硬”等的消费评价不在少数。

诸如3件138元、2件238元、买一赠一等促销活动力度不小。

看似热闹的促销事实上是维密业绩低迷的后续措施，lbrands的首席投资关系主管amiepreston此前曾表示，由于品牌内衣类别尤其是维密旗下少女品牌pink的损失，导致该品牌不得不采取降价促销。

这一问题在布局中国市场中，负面影响会更大，中国消费者对品牌缺乏忠诚度，维密在进入中国市场的初期阶段若不能建立品牌信任感，将会失去消费者与品牌之间的紧密性，这对品牌而言将是巨大的损失。