【业绩】星巴克第四季度业绩不佳 未来增长还得靠中国

    星巴克第四季度业绩不佳 未来增长还得靠中国

咖啡连锁巨头星巴克正面临自2008年金融危机以来最严峻的市场状况。

1月25日，星巴克公布了其2017年第四季度财报，公司全球净利润61亿美元，同比增长6%。全球及美国市场同店销售增长率均为2%，创2008年金融危机以来最低。财报公布后，由于各项指标增速低于市场预期，截止1月25日收盘，星巴克股价下跌近6%。

星巴克在财报中称，节日特饮和礼品卡的低迷销量影响了业绩。每年的感恩节至圣诞季是大多数品牌铆足全力卖货的购物高峰期，星巴克也为此特别推出了蛋酒拿铁、栗子果仁印度茶拿铁等节日特饮，并投入不少预算宣传其节日季的特色礼品卡等项目，但成绩并不理想。

“限定节日特饮并没在我们的消费者中引起反响”，星巴克ceo kevin johnson在投资者会议中说，另外主推手机点单等智能化服务、试图提高店内效率和客流量的举措也还没开始奏效，“特别是在美国市场，下午时段销量不佳，说明下午进店客流在减少。”

星巴克如今面临的问题在于，价格和品质通常更高的独立精品咖啡浪潮对消费者的吸引力在增加，同时，麦当劳等快餐连锁品牌也开始成为它难以忽视的外来竞争者。

bloomberg认为，麦当劳旗下的mccafe业务依托于麦当劳的全球门店，正以更快的速度在全球范围内扩张。且同为咖啡连锁，mccafe的价格更具吸引力——一杯麦当劳的卡布奇诺只需要2美元。

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