【业绩】鞋王陨落：达芙妮连亏三年 能否渡过鞋业寒冬

    鞋王陨落：达芙妮连亏三年 能否渡过鞋业寒冬

本土鞋业的寒冬仍在持续发酵。1月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司发布公告表示，2017年预计亏损，这意味着达芙妮已连亏三年。作为曾经的“大众鞋王”，达芙妮高市场占有率主要得益于大众定位和低线城市的渠道下沉。近年来，国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六业绩下滑等都让本土鞋业感受到冬日的寒意。业内认为，面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬还要看自身的创新能力，可以通过并购等方式寻求新的增长点。

业绩预亏

1月25日晚间，达芙妮发布2017年营利预告表示，公司截至2017年12月31日年度将录得净亏损，与前一年度相比，经营亏损将有所收窄。公告显示，2017年四季度，达芙妮核心品牌同店销售录得按年高单位数跌幅，主要由平均销售价格下跌所致。整体而言，截至2017年12月31日止全年，同店销售按年跌幅为12.4%。达芙妮表示，四季度下跌幅度有所放缓，主要由于秋季系列的产品设计及产品组合得到提升并受到顾客好评，以及销售效率提升。

达芙妮表示，公司在2017年四季度继续调整其渠道组合以配合全新品牌定位，并继续店铺网络的整合，净关闭328个销售点（包括317家直营店及11家加盟店）。2017年全年净关闭1009个销售点后，2017年12月31日，达芙妮核心品牌业务一共有3589个销售点。相比于2015年底5597个核心品牌的销售点，达芙妮三年时间净减少36%的销售点。

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