【业绩】麦当劳同店销售额达6年来最高 只有超值菜单还不够

    麦当劳同店销售额达6年来最高 只有超值菜单还不够

1月30日，麦当劳公布了其2017年第四季度及全年业绩，全年及第四季度全球同店销售额分别同比增长了5.3%和5.5%，达到六年来最高。

公司在美国、加拿大、欧洲、日本、中国等主要市场的同店销售额都有所增长，其中美国本土第四季度同店销售额涨幅为4.5%，高于分析师预期的4.3%。

2016年，麦当劳在美国重新推出了早年广受欢迎、但在2013年取消了的低价套餐，比如5美元从鸡块、吉士汉堡等产品中任选两样的mcpick2。

2017年又进一步打出dollarmenu战略，推出售价分别为1美元、2美元、3美元的餐点和饮料，并在mcpick2中加入了黄油蘸酱炸鸡块等更多可供选择的品类。

这种担心导致麦当劳周二公布业绩后，股价一度下跌了3.7%。

从去年开始，麦当劳重新推出仅售1美元的汉堡和2美元的咖啡，与此同时，它也把价格承受能力更高的消费者纳入目标客群，推出了高端汉堡线和花样更多、售价也更贵的mccafe饮料，比如去年在美国市场推出的羽衣甘蓝和是拉差酱汉堡。

”目前，麦当劳中国仍然保留15元的每日低价套餐，同时也有诸如35元以上的星厨汉堡系列、定制汉堡系列，吸引正处于消费升级的中产阶级消费者。